Widoczność w wyszukiwarkach internetowych to dziś jeden z kluczowych elementów skutecznego marketingu online. W tym kontekście często pojawiają się dwa pojęcia: SEO  i SEM . Choć bywają ze sobą mylone, w praktyce oznaczają zupełnie różne podejścia do promocji strony. SEO (Search Engine Optimization)  to zestaw działań mających na celu poprawę pozycji strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Obejmuje m.in . optymalizację treści, struktury strony oraz aspektów technicznych.